Si tienes una página web para tu empresa, seguramente tu técnico o tu sobrino te dijo: Jefe, hay que ponerle el candadito verde a la página porque si no, Google nos va a castigar. Y tiene razón, el SSL (certificado de seguridad) es básico hoy en día.
Pero, ¿qué pasa cuando haces el cambio con toda la buena intención y, ¡pum!, de la noche a la mañana dejas de aparecer en los primeros resultados? Seguramente sientes que te “chupó la bruja” y que todo el dinero que invertiste en tu web se fue a la basura.
Hace poco, John Mueller, uno de los meros meros de Google, explicó exactamente por qué sucede esto. En Korde te lo traducimos del “idioma ingeniero” al español de negocios para que no te me asustes.
Imagínate que tu negocio de toda la vida está en una calle principal y todos ya saben llegar. De repente, decides cambiarte a un local mucho más seguro y moderno, pero en la calle de atrás. Aunque seas el mismo dueño y vendas lo mismo, la gente (y los proveedores) tardan un rato en acostumbrarse a la nueva dirección.
Eso es exactamente lo que pasa con el HTTPS. Según Mueller, Google ve el cambio a HTTPS como una migración de sitio.
Para Google, http://tuempresa.com y https://tuempresa.com son dos lugares distintos. Cuando haces el cambio, Google tiene que:
Esto no pasa en cinco minutos. Si tu sitio tiene muchos años, Google tiene que procesar mucha información vieja. Por eso, si ves que tus posiciones bajaron hace unos días, lo primero es mantener la calma.
El blog de Search Engine Journal menciona un caso real de un dueño de negocio que entró en pánico. Su sitio tenía 15 años de antigüedad y, tras el cambio, desapareció de los primeros lugares. ¿Qué hizo mal? O mejor dicho, ¿qué NO debes hacer tú?
Muchos se desesperan y usan herramientas para “borrar” las direcciones viejas de Google (las que no tienen la ‘S’). ¡No lo hagas! Mueller advierte que si intentas borrar las URLs viejas a la fuerza, podrías terminar borrando también las nuevas. Es como si para mudarte a tu nueva casa, mandaras demoler la anterior antes de haber sacado todos los muebles.
El empresario del ejemplo no solo cambió a HTTPS; también cambió el diseño de su página y modificó el contenido. ¡Error de novato! Si cambias todo a la vez, ni tú ni Google saben qué fue lo que causó la caída. Es como cambiar de dirección, de logotipo y de giro de negocio el mismo día; vas a confundir a todos tus clientes.
En el SEO, como en los buenos negocios, la paciencia es una virtud, pero la vigilancia es una obligación. Aquí te decimos qué señales buscar:
Hacer que un sitio sea seguro es obligatorio, pero hacerlo bien es una ciencia. En Korde hemos visto a muchos clientes llegar desesperados porque alguien “les movió algo” y perdieron años de esfuerzo en Google.
En Korde no solo le picamos a un botón para poner el candadito. Hacemos un mapa completo de tus enlaces (redirecciones 301) para que, cuando Google pase, encuentre todo en su lugar. Es como poner señalizaciones claras en tu vieja dirección que digan: “Nos mudamos a la vuelta, ¡pásele por aquí!”.
Si tu sitio lleva 10 o 15 años en internet, tiene un “valor” acumulado que no podemos tirar a la basura. Nos aseguramos de que Google reconozca que sigues siendo tú, el experto de siempre, pero ahora en una versión más segura para tus clientes.
No te dejamos solo después del cambio. Monitoreamos cómo reacciona Google día tras día para ajustar lo que sea necesario y que tu recuperación sea lo más rápida posible. Como dice el artículo: “No todo está perdido”, solo hace falta saber qué cables mover.
El cambio a HTTPS es necesario para que tus clientes confíen en ti y para que Google te tome en serio. Sí, puede haber un “bajón” temporal, pero con la mano experta de una agencia que entienda de SEO técnico y de negocios, esa caída será solo un bache en el camino hacia el éxito.
¿Acabas de migrar tu sitio y sentiste que Google te castigó? ¿O quieres hacer el cambio pero te da miedo perder tus ventas?
En Korde somos especialistas en cuidar el patrimonio digital de los empresarios mexicanos. No dejes tu posicionamiento al azar o en manos de alguien que no sepa explicarte qué está pasando.
¡Contáctanos hoy mismo en Korde! – Analizamos tu caso, revisamos tu migración y te ayudamos a que ese candadito verde sea el inicio de una etapa con más ventas y más confianza.
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